JN SPORTS2月16日，欧盟委员会宣布对我国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。这是继2011年9月欧盟对我国瓷砖征收高达近70%的反倾销税，也是今年年初印尼对我国陶瓷餐具进行反倾销调查之后，欧盟再次对中国陶瓷发起的反倾销调查。面对接二连三的反倾销“围剿”，寻求合适的突围路径，已成为当下中国陶瓷业的共识。
所以，必须要在品牌上有所建“术”，打响品牌，才能真正复兴中国陶瓷。这个“术”包括首先要练好管理内功，做好质量，在产品和技术上赢得先机，要求关联产业比如机械设备产业跟得上。其次要整合品牌，提升整个行业的质量和效益。
面对调查，中国的陶瓷出口还有什么办法？并不谋求单一的产品出口，学会利用资本和市场运“势”江南，这是中国陶瓷业突围的第二招。
中国陶瓷在欧盟有很好的市场，口碑也相当好。2011年，中国出口欧盟厨餐具累计金额超过7亿美元。以瓷砖为例，2001年到2010年的10年间，仅佛山出口欧盟年均增长率达到78.6%。然而，受到反倾销的影响，2011年中国陶瓷出口数量骤降。这次欧盟如果立案，涉案的中国企业将超过2000家。如何运“势”？
首先，不要单纯纠结在产品生产上下工夫，在经历了淘汰、行业洗牌之后，整合下来的品牌、规模企业要多从宏观上、国际视野中，思考陶瓷业的战略发展路径和竞争力。比如，改变单一营销模式，充分利用现代信息技术，开展网上营销等新营销模式。
其次，要利用资本和市场优势，进行产业国际转移。比如，在欧洲境内合作办厂，并购欧盟企业，实现在欧盟境内直接销售；或借道欧盟承认市场经济地位的第三国，如同韩国、日本等开展合作，通过兼并、重组这些国家的陶瓷业，曲线出口。
当然江南，这其中还包括对海外国家法律、政策、风俗、文化的了解，其间，肯定要经过一段时间的磨合。吴焕亮说，但这是中国陶瓷必经的阶段，相信随着国际市场的拓展，中国企业对资本和市场驾驭能力的提高，就能实现中国陶瓷遍地开花的局面。
陶瓷是一种文化，当年郑和下西洋，中国陶瓷成为风靡一时的紧俏品，这种盛况同样包含着以西方为代表的国外客商对中国文化的敬仰。因此，文化载“道”是重振中国陶瓷的必由之路。
中国首创了青花瓷、釉下彩、釉上彩等陶瓷艺术，如何将这些中国技术融入现代工艺，这是一门大学问江南。比如，这次欧盟提起的反倾销调查的餐具陶瓷，就是继艺术陶瓷建筑陶瓷和卫生陶瓷后，正成为消费主流的日用陶瓷。而高档日用陶瓷对于陶瓷工艺、技术和设计都有着严格要求。
首倡中国陶瓷新文化运动的唐山陶瓷股份有限公司董事长陈思认为，新陶瓷文化，就是在继承传统陶瓷文化的基础上，融合现代审美元素，使产品与现代时尚、现代生活情趣、现代文化思潮相协调。
